Camel číslo devět
Jedním z typických příkladů věkově velmi úzce zaměřené reklamy je kampaň na cigarety Camel, která propukla v roce 2007. Jednalo se o velmi dobře propracovaný a podle medicínského časopisu Pediatrics bohužel také úspěšný projekt. Jednoznačně žensky pojatý design krabičky s růžovým velbloudem uprostřed ještě podtrhoval vlastní atraktivní označení cigaret – Camel No. 9. Reklama se nikoli náhodou objevovala především v takových tiskovinách, jako je Vogue, Cosmopolitan nebo Glamour. A co víc, organizátoři kampaně nezapomněli ani na reklamní dárky v podobě balzámů na rty s příchutí, šperků na mobilní telefon, peněženek nebo náramků.
Kampani podlehly hlavně mladé slečny
Společnost R.J. Reynolds, která Camel No. 9 vyprodukovala, se k nařčení z působení na adolescentky stavila zamítavě. Tvrdila, že kampaň byla cílena na dospělé ženy, neboť 85 % čtenářů jmenovaných časopisů spadá do populace starší 18 let. Nicméně z výsledků studie, které byly publikovány v březnu roku 2010 v časopise Pediatrics, vyplývá něco jiného. Podle nich totiž už necelý rok po uvedení výrobku na trh uvedlo 21,5 % dívek ve věku od 10 do 13 let reklamu na Camel cigarety jako svou nejoblíbenější. Ve čtyřech dřívějších průzkumech přitom reklamu na Camel preferovalo jen 10–13 % z nich. Zřejmě tedy asi „jen náhodou“ reklama výrazně zaujala i mladší generaci.
Je více než jisté, že mladé slečny jsou reklamou obecně velmi snadno ovlivnitelné. Už z tohoto důvodu jsou v mnoha zemích světa reklamy na tabákové výrobky zákonem omezené, a to je z hlediska zdraví jistě cenné.
Zdroj: Odvykání kouření.cz
